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近日，重讀《水滸》，忽然對梁山老大宋江特別感興趣。在大宋江湖，宋江的名號受歡迎程度恐怕無人能及。他有四個綽號：及時雨、黑宋江、孝義黑三郎、呼保義。略去其他三個，單說最響亮的——及時雨。

及時雨的意思，是在您最需要時他會及時出現(xiàn)，并施以援手。試想，在自己周圍若有這么一位，你能不愛死這哥哥嗎？若冠以現(xiàn)代市場術(shù)語，“及時雨”可謂宋江的知名品牌。無論到哪里，無論遭遇何等困難，甚至被五花大綁馬上要砍頭了，他一旦亮出“及時雨”的牌子，對方立即納頭便拜，口呼“原來是宋江哥哥，怪小弟有眼無珠”之類。原本的階下囚，立刻變身座上賓。“及時雨”這個品牌，為黑三郎帶來的好處可謂大大的。

同樣去借錢，有的人還沒有張嘴，人家便把銀子供手奉上，還客氣說：“夠不？我這里還有。”而有的人卻處處遭遇閉門羹。同樣是一個鼻子、兩只眼的人，差距咋這么大呢？無疑，與個人的信譽高低、好壞有千絲萬縷的關(guān)系。對于宋江來說，莫說是要錢，就是要腦袋，也有人愿意無嘗奉送。不信，你瞧一瞧李逵那廝。

人在江湖飄，哪個不挨刀？然而一旦擁有“及時雨”的品牌，就會像擁有了金盔金甲，不但不必挨刀，還可以讓那提刀的人“納頭便拜”，讓您嘗嘗做大哥的滋味。如此，誰還拒絕能擁有像“及時雨”這樣名震江湖的品牌呢？

其實，每個人的一生，都在有意無意塑造自己的品牌。品牌的好與壞，信譽的高與低，決定了一個人的能力和能量。然古往今來，能擁有像宋江那般能量的人，實在寥寥。我們雖不可能人人都去做宋江，但可以努力使自己像他那樣，擁有一個好口碑，遇到困難時，會有各路朋友施以援手，逢兇化吉，遇難呈祥。

做人如此，做企業(yè)亦不例外。說到世界著名油公司，人們就會想到沙特阿美、?？松梨凇づ?、雪佛龍、道達(dá)爾、康菲。近年來，中石油、中石化也逐漸被世界認(rèn)可；說到世界著名油服，人們就會想到斯倫貝謝、哈里伯頓、貝克休斯、威德福等；而說到世界石油展，人們自然就會想到美國的OTC、英國的OE、中東的ADIPEC，加拿大的GPS，中國的cippe。

在去年美國OTC展上，曾經(jīng)遇到一位金發(fā)碧眼的設(shè)備制造商，談起到中國參展，他首先提到的就是cippe。中國的石油石化展不止cippe一家，他為何對cippe情有獨鐘哩？自然是源于好口碑，是作為全球規(guī)模最大的cippe的品牌率先吸引了他。就像英雄好漢上梁山，沖的不是無名小輩山大王，而是名震江湖的“及時雨”牌宋江。

行文之此，不免有些小小的遺憾。中國的石油裝備雖然經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，也不泛堪與國外同行比肩的產(chǎn)品與技術(shù)，然而論起品牌，卻屈指可數(shù)。何也？我想與我們有無品牌意識，是否重視品牌建設(shè)不無關(guān)系。

要想在國際市場這個大江湖立足發(fā)展，沒有“及時雨”那般的品牌，恐怕很難說服各路英豪前來投誠。因此，呼喚“及時雨”牌宋江，不僅僅在中國的油公司、油服公司，還在中國的石油裝備公司。

難道，不是嗎？